A R M I - Marketing. Advanced Research Methods in Marketing
  
Последние 10
2015
2014
2013
2012
2011
2010
2009
2008
2007
2006
2005
2004
2003
2002
1997
Май 17, 2013

Danone избавляется от "Юнимилка"

Как стало известно "Ъ", группу "Danone-Юнимилк" ждет переименование: из названия исчезнет имя российского производителя "Юнимилк". Все юридические лица теперь будут объединены единым корпоративным брендом — "группа компаний Danone в России". Основные торговые марки российской компании, в 2010 году приобретенной французской группой,— "Простоквашино", "Тема" и "Биобаланс" — будут сохранены.

О смене названия группы "Danone-Юнимилк" говорится в имеющемся у "Ъ" письме ее гендиректора Ива Легро. Документ был в начале недели разослан крупным контрагентам производителя молочной продукции. "Более двух лет мы называли себя группой компаний "Danone-Юнимилк". Это было необходимо, чтобы подчеркнуть слияние двух крупных компаний. В мае 2013 года было принято решение изменить название. С этого месяца все юридические лица, входящие в группу, будут объединены общим именем "Группа компаний Danone в России"",— говорится в письме.

Отказ от названия "Юнимилк" объясняется завершением интеграции двух компаний в единую структуру. "Объединены все основные функции компании, во всех регионах России команды переехали в общие офисы, открыты совместные склады в 15 городах и осуществлено слияние более 50% объемов продаж. И хотя многое еще предстоит сделать, мы уже единая компания с единой миссией и единой целью. Внутренние и внешние исследования показали, что бренд Danone очень популярен и прочно связан с молочной продукцией, поэтому мы решили, что общим именем нашей компании в России будет Danone",— пишет господин Легро. Логотип "Юнимилка" исчезнет с интернет-сайта, упаковок продуктов компании и рекламы.

В пресс-службе Danone уточнили, что речь идет только об изменениях в корпоративном брендинге. Названия продуктовых марок "Юнимилка" — "Простоквашино", "Тема", "Биобаланс" — сохраняются, заверил пресс-секретарь российского офиса Danone Надир Хабдулин. Сумму затрат на корпоративный ребрендинг он назвать отказался.

Французская Danone приобрела за €462 млн 50,9% российского производителя молока "Юнимилк" в 2010 году. Акционеры российской компании получили опцион на продажу своих пакетов с 2014-го по 2022 год. Выручка "Danone-Юнимилк" в 2012 году достигла 79 млрд руб. (почти €2 млрд). Доля группы на российском молочном рынке в денежном выражении составила, по оценке Euromonitor, 14,4%, а ее основного конкурента PepsiCo, поглотившей "Вимм-Билль-Данн",— 16,2%. Для всей Danone по итогам прошлого года Россия стала первым по значимости рынком, опередив родную Францию.

Основатель "Юнимилка", а теперь миноритарный акционер группы компаний Danone в России Андрей Бесхмельницкий решение основного акционера группы одобряет. "Бренд Danone гарантирует качество продукции, которую мы производим. У группы отличный потенциал на растущем рынке, а мы собираемся и дальше оставаться участниками процесса",— заявил он.

Бренд Danone в России значительно сильнее, чем "Юнимилк", поэтому отказ от корпоративного бренда "Юнимилк" — правильное решение, соглашается вице-президент консалтинговой компании Millward Brown Optimor Анастасия Куровская. По ее мнению, "более того, теперь, возможно, потребителями марок "Простоквашино" или "Тема" бренд Danone будет восприниматься как еще более "русский" и более родной". В топ-100 самых дорогих брендов мира, который публикует Millward Brown Optimor, марка Danone в прошлом году не попала, поскольку была оценена менее чем в $7,6 млрд. Зато в аналогичном рейтинге агентства Interbrand в 2012 году бренд Danone, оцененный в $7,489 млрд, занял 52-ю строчку.

Оценить корпоративный бренд "Юнимилк" аналитики не смогли. В отчетности Danone за 2010 год говорится, что в оценке нематериальных активов "Юнимилка" учтена прежде всего стоимость двух продуктовых брендов российской компании — "Простоквашино" и "Тема" — €86 млн.

Авторы: Светлана Ментюкова, Олег Трутнев
Опубликовано: КоммерсантЪ

© Millward Brown A/R/M/I-Marketing 1995-2017The company is a member of